Домен — один из факторов, который влияет на ранжирование и поиск сайта. Их сложно придумывать, особенно, если хочется сделать что-то уникальное. Во-первых, на это нужно потратить много сил. Во-вторых, доменное имя должно быть простым и узнаваемым. Поэтому для быстрого поиска сайта и лучшего ранжирования используют Exact Match Domain (EMD).

Вы часто встречаете такие домены, но не обращаете на них внимания. В статье мы расскажем о том, что это такое, когда их используют и как к такому подходу относятся поисковые системы. 

Что такое EMD домен

Exact Match Domain (EMD) — это домен с прямым вхождением релевантных ключей или популярного поискового запроса. Слова в домене пишутся слитно или через тире. Примеры: aviasales.ru, vladimir.zavod-okna-pvh.ru. 

Такие домены легче запоминаются и лучше воспринимаются клиентами. Проще запомнить одно или несколько слов, связанных с темой сайта, чем что-то уникальное, но не похожее на запросы конкурентов. 

EMD работает в плюс не только при ранжировании сайта, но и в маркетинге. Например, основной домен сбербанка — sberbank.com. Если мошенники подделают сайт, то они напишут что-то похожее, например, sberbaank.com. Разница всего в одну букву, если ее вы ее заметите, сразу поймете, что сайт не официальный и его нужно закрыть. 

В каких случаях используют Exact Match Domain

EMD это не универсальное решение, которое в любой ситуации поднимет сайт в выдаче. Оно помогает выполнить определенные цели, полезные для бизнеса и сайта в целом:

1. Маркетинг. Простое доменное имя легче запоминается, быстрее ищется и сразу ассоциируется с официальным сайтом, как например, alfabank.ru. Коротко и по делу, а при наборе в поисковой строке первым делом выдает официальные сайты. EMD приводит на сайт больше трафика, чем другие виды доменных имен. 

2. Экспресс-тестирование ниш. Для проверки спроса в новой нише без вложений в бренд лендинг размещают на EMD домене. Трафик идет точечно и по нему оценивают конверсию по CPL или CPA-офферам.

3. Работа с низкочастотными запросами. Представим, что вы занимаетесь продажей рыболовных товаров, а ваша фирма называется «Mako». В нише есть низкочастотный запрос «рыболовные товары Mako». Использование этого низкочастотного запроса в доменном имени будет стабильно приносить органический трафик с высоким CR. 

4. Создание PBN-сетей. В них EMD домены используют как релевантные ссылочные доноры для усиления основного сайта через линкбилдинг. В нашей PBN-сети тоже есть сайты на EMD доменах. Их больше всего в женских тематиках и e-commerce. 

5. Для дублирующих страниц. Если у них другие запросы или регионы. 

6. Для локального SEO, когда в домене можно указать и суть бизнеса, и его расположение. Как, например, vladimir.zavod-okna-pvh.ru.

Преимущества и недостатки EMD

Для эффективного использования Exact Match Domain нужно понимать его плюсы и минусы. 

Преимущества 

• Рост кликов (CTR) в органической выдаче. Домен, точно соответствующий запросу, вызывает больше доверия.
• Естественная релевантность для линкбилдинга. При размещении бэклинков домен будет служить оптимизированным анкором. 
• Оперативность запуска. Регистрация домена и запуск лендинга занимает меньше времени, что используют для проверки гипотез. Например, при запуске в новой нише. 

Недостатки

• Риск санкций от поисковых систем. Если раньше EMD домены обеспечивали попадание сайта в топ выдачи, то сейчас это второстепенный показатель. В первую очередь поисковики смотрят на наполнение сайта: контент, его уникальность, релевантность тематике. Например, если контент скопированный — сайт понижается в выдаче. 
• Ограничения в масштабировании. Расширяясь в смежных темах, релевантность будет снижаться. 
• Сложности при модерации трафика. В некоторых соцсетях и рекламных системах контент, ведущий на явно SEO-оптимизированные домены, проходит более строгую проверку модераторами. 

Как правильно выбрать домен 

Если раньше домены могли делать из одного ключевого слова или добавлять в него несколько запросов, то с 2023 года используется только одна рабочая тактика. В 2026 году она тоже актуальна. В домене сочетают тематикообразующие слова и один ключевой запрос. Если добавить два или больше ключей — домен попадет под внимание алгоритмов, которые, скорее всего, наложат EMD-фильтр за прямое вхождение ключевика. 

Разберем на примере. Представим, что условный Ваня из Питера решил начать бизнес по продаже новой и б/у резины для авто. Он нашел популярный ключ: шины авто. Если он сделает домен «shinavto.ru», то, во-первых, при введении ключевого запроса могут первыми показываться другие более оптимизированные сайты. Во-вторых, больше шанс привлечь внимание поисковых систем. Иногда такие домены с одним ключевым запросом получают ограничения. 

Подумав, Ваня сделал более уникальный домен: «SPb-shin-avto.ru». Так он разбавил ключевик другим словом, показал, что магазин из Санкт-Петербурга и обезопасил сайт от риска получить пессимизацию. 

Как Google относится к EDM

До 2012 года поисковик давал автоматическое преимущество EMD доменам. После 2012 года и сейчас — это второстепенный показатель. Более важную роль играет доменный рейтинг, возраст домена, соответствие нише, качество контента. Поэтому подходить к оптимизации нужно комплексно. Не только продумывать домен с ключевым запросом, но и выпускать уникальный релевантный тематике контент. 

Одна из причин, почему домены с ключевиком в прямом вхождении хорошо ранжируются, заключается в том, что они естественным образом получают хороший Site Quality Score. Google рассчитывает его по формуле:

Site Quality Score = S / U

Где:

• S — количество уникальных запросов, ведущих напрямую на сайт 
• U — количество уникальных запросов, по которым пользователь перешел на сайт 

Теория в том, что чем больше соотношение, тем интереснее сайт для пользователей. А это указывает на его качество и репутацию.

Заключение

EMD домены популярны в SEO за счет вхождения в них ключевых слов и улучшенному ранжированию по этим запросам. Но для максимального эффекта комплексно подходите к оптимизации. Занимайтесь и улучшением домена, и дизайном сайтов, их контентом, релевантностью и уникальностью.